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2015年 10月 11日
Preview – NHEW

NHEW,取自于“Not here, everywhere”, 发音是“new”的谐音。NHEW集合了来自纽约、巴黎的时尚品牌,是一家集showroom、渠道拓展、买手服务、展会、市场推广、PR 以及品牌管理咨询于一身的创意studio,向国内外品牌提供中国市场的支持。





本次NHEW Showroom呈现的是包括女装、男装和配饰在内的17个品牌:

女装:Libertine, Skingraft, Taocongcong,Lanneret, Namas Miyo, UZO.MIN, Olive Shen, Chris Liu.
男装:Y Vison, Object Occult, Libertine, Carlos Campos, Chapter, Skingraft, JTK Zheng, Homun Cheong, C2H4.
配饰:Martine Ali, Weixu Wang, Primalist.

NHEW Showroom创始人Henry贺
Q:NHEW的品牌名字取自not here,everywhere,请问这个名称的寓意是什么?
A:首先NHEW的成立的地方是在美国纽约。我和我的partner在产生这个想法的时候,中国是全世界Fashion行业最新兴的市场,我们对这个市场非常感兴趣。那时我们发现,对于很多设计师品牌来说,它们在区域内的影响会比较大,而在国际间的贸易是一个明显的短板。所以我们想为什么不把纽约这些有趣的品牌带回中国呢?于是就有了NHEW的出现。很有意思的一点是,我们在logo的设计中,也使用了纽约的自由女神像和上海的东方明珠的元素,而NHEW作为桥梁,连接纽约和上海的时尚行业。当然现在我们已经将这个范围远远的扩大了,现在我们Showroom的品牌来自世界各个地方,包括美国、中国香港、英国、法国和日本。

Q:NHEW是以什么方式去帮助合作品牌发展的?你们的优势在哪里?
A:概括的来说,我们在运营方面的优势就是三个字:小、快、灵。团队小,所以灵活,市场变化非常快,我们可以跟着市场的节奏,不断调整自己的策略。

Q:NHEW是以什么样的标准去选择合作的品牌的?
A:说实话,如果一个品牌在商业上已经能够做到相对成熟,那么也许我们去寻求合作的可能就会很小,反过来说,一个商业上成熟的品牌,也并不需要加入到一个集成Showroom中去。所以我们关注的点,更多的是设计师及其团队的创造力。而去评判一个品牌产品设计的“好”与“坏”,其实是一件很主观的事,审美就是很主观的事,所以基本上来说,目前所有NHEW的合作品牌,首先一定是我认为“好”的品牌。
一个“好”的品牌不一定卖得好,一个“不好”的品牌不一定卖得差,决定商业效果的因素太多,既然无法做到全盘梳理所有的客观因素,NHEW就先做好主观的、可控的事。

Q:近年来Showroom像爆炸般越来越多的出现,也不断的有知名的Showroom被迫关闭,你对这个现状怎么看?
A:首先我觉得在未来,Showroom还会越来越多,就我个人来看,这个市场还没有饱和。但实际的来说,不会所有人都盈利。我是做商业咨询出身的,我认为存在即是合理,任何一个行业的存在都有其价值,而一个“好”的行业和“不好”的行业的区别,只在于有多少从业者可以盈利,对于“好”的行业来说可能是前30%的从业者可以盈利,对于“不好”的来说这个数字可能是10%。未来一定会有更多的Showroom出现,而对于NHEW来说,我们不会想的太多,只会不断的去思考如何去做那前10%。

Q:你提到了行业,那么你对时尚行业的现况又是怎么看的?
A:首先,从设计师方面看,其实Fashion行业的跟其他行业一样,也需要教育,美国和欧洲的各大时尚学府每年都能招收到一大批希望成为顶级设计师的学生们,所以现在我们看到,毕业于类似FIT、Parsons以及欧洲的ESMOD、圣马丁这些学费高昂的学府的毕业生越来越多,而很多闯出名气的设计师却并非科班出生,这些都是现实。
其次,从行业生态看,我们国内的电商非常厉害,有时我们把设计师品牌销售情况不尽如人意的原因归结到消费能力,但事实上,出现问题的可能是消费意识:既然在相对低价位的市场上我们能够有如此多的选择,为什么还要去选择相对高价位的产品呢?于是就出现了一个恶性的循环。但是好在,随着越来越多的年轻一代的思想转变,他们已经不停留在基本需求的满足,而是越来越知道自己真正想要的是什么,这点是非常重要的,也是我们对这个行业的信心所在。

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