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2015年 9月 30日
Preview – 试管/TUBE

试管/TUBE是由DIA CREATION COMMUNICATIONS策划的SHOWROOM项目。DIA CREATION COMMUNICATIONS是一家致力于为独立设计师以及商业品牌提供品牌策划、公共宣传以及销售渠道解决方案的品牌咨询公司,而试管/TUBE是一种新的传播方式,在独立设计品牌与媒体、买手之间建立更多沟通可能。MODE上海服装服饰展期间,试管/TUBE将集合成衣、配饰、生活方式等几个领域的设计师品牌以各自独立的空间展示,诠释各个品牌2016春夏的最新系列。

本次试管/TUBE呈现的有包括女装、男装和配饰在内的14个品牌:

女装:Angel Chen, deepmoss, HAIZHEN WANG, ICE-WHARF, XU ZHI
男装:Wan Hung Cheung
配饰:DIADORA HERITAGE, JKJY by STELLA, MINUS ONE, SANKUANZ, SPX, TAGE, KKtP X JKJY, the MAD HATcher

Q:现在不论是国际还是国内,设计师品牌如雨后春笋般蓬勃发展,数量与日俱增,您对于这个数量和质量有什么看法?而您又是以什么标准去选择合作的品牌的呢?
A:新兴设计师品牌的活跃程度恰好能反映市场环境的活跃程度,这么多的新人新品牌的出现其实说明国内的行业环境正处于一个非常好的时机。对于新的品牌,DIA更愿意和买手与媒体去探讨他们发展的可能性,不能过早下定夺,我们需要为设计师们提供好的土壤去稳固品牌和扩张,所以MODE上海服装服饰展是一个非常好的窗口与合作平台。 对于品牌的选择我们同时会看重他们的产品本身以及设计师对于品牌定位以及发展的考量, 我们希望我们合作的设计师对于设计、品质的执着还有对品牌深远的规划是与我们有着一样的理解与视野,同时,基于这样共同的标准,我们也更希望以长期合作的模式与品牌们一起成长。在TUBE的创设理念里,不仅仅只是提供销售的平台空间,我们前期花费了大量的精力在空间陈列、整体VI设计以及品牌培训上,我们希望TUBE是一个多功能实验室,每个品牌在这里可以最大化的展示和传达,在TUBE里品牌与媒体与买手能够一同擦出火花。

Q:你们是如何帮助合作品牌发展的,你们的贸易方式是怎样的?
A:我们有两条平行的线在辅助设计师品牌,销售渠道布局和渠道的选择是一个方面,在产品过硬的基础上我们也会为设计师们挑选最适合以及优质的渠道;另外是PR跟Marketing团队,我们基于对不同品牌的定位制定了针对不同媒介的推广方案,而不是打包操作,“软硬兼施”这样对于品牌来说才能良性的发展。

Q: 本次TUBE Showroom的参展品牌都来自哪些地区?
像ANGEL CHEN, deepmoss, ICE-WHARF, 都是英国留学毕业回国发展设计师主理的品牌,但这几位设计师正在崭露头角的时候我们就开始持续关注她们的动向;HAIZHEN WANG, Wan Hung Cheung, XU ZHI都是目前base在伦敦的品牌,除了HAIZHEN WANG我们有长达几季的深入交流和合作之外,Wan Hung Cheung跟 XU ZHI都是我们观察了很久并会长期合作的新人,对于市场和品牌层面来说相当具有竞争力;另外就是在国内外市场都比较成熟的鞋履品牌KKtP,这次不仅带来了自己的主线,还携更多品牌带来了令人惊喜的合作款。

Q:你们与国内各大媒体及买手店有着良好的关系,经验丰富,那么请问TUBE认为中国独立设计师们的发展现状如何?怎样才能帮助他们更好的发展?
A:目前无疑是一个设计师品牌与国际大牌共存于市场的繁荣时刻,中国独立设计师和全世界的独立设计师都面临着同样的问题:品牌宣传、销售以及后期的品牌扩张。我们的消费者已经对于设计有着非常宽容的接受度,那么对于市场格局和买手来说就需要以更高的要求和标准来帮助设计师,比如:专业的展会,专业的agency,国际化的买货流程和标准,以及面料和加工水平的提高。我想这是一个从上游(生产)到下游(渠道)都需要努力的过程。我对这种发展持乐观的态度。

Q:越来越多国内的设计力量频繁的在“走出去”,到国际发声,你认为这其中的利弊如何?如何才能在国际上取得更有持续性的成绩?
A:今后的国内外市场将不会划分很严格的界限,很多设计师都拥有国外知名设计学府的学习经历,而买手店这样的“窗口”也很大程度的打破了“地域”这个界限。我们今年也和不同的国际平台,例如H.Lorenzo, 10 Corso Como, BOF, Farfetch, Modem等各个国际化的专业团队合作以及以平台的角度为这些不同的平台创造合作可能。 而越来越强大的上海时装周也吸引了很多国外品牌走秀,看今年的BoF 500众多中国时装从业者都在榜上,我想说其实我们都是国际市场的一分子。在国际上取得持续性的成绩,我想还是要求品牌在产品和品牌管理上与国际行业标准接轨。

Q:可以介绍一下你们的团队吗,是一支什么样的团队在运营这样一个专业的平台?
A:我们有三位主理人。三位当中,一位拥有国内知名高级买手店市场经理的经历,一位拥有国际奢侈品公关的经历,还有一位从事艺术行业的专业顾问,所以从零售、公关、市场还有视觉的角度我们是一个综合能力的集结。买手顾问团队也同样拥有米兰巴黎时装周男女装买货的经历。想要真正了解我们的团队,请在10月15日-18日期间探访TUBE的中国设计师新空间。

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