又是“虹吸效应”,又是“辐射效应”,这场“城中盛事”能量实在太大

04/24/2019
中国正由“世界工厂”向“世界市场”的角色转变,上海作为中国时尚产业的前沿阵地,一季接一季的上海时尚周,对中国乃至全球时尚产业链的“虹吸效应”日益明显。

刚刚落下帷幕的2019秋冬上海时装周大牌云集:Reebok、VIVIENNE TAM等知名国际品牌在全球范围内的新品首发,美国的Nicole Miller、英国的Jenny Packham、法国的Faith Connexion和泰国的ASAVA等海外品牌的中国首发也在此登场。据来自上海时装周组委会的统计,本季上海时装周共举行了111场官方发布活动,成为魔都的一场“城中盛事”。

 

中国正由“世界工厂”向“世界市场”的角色转变,上海作为中国时尚产业的前沿阵地,一季接一季的上海时尚周,对中国乃至全球时尚产业链的“虹吸效应”日益明显。上海时装周期间,新天地太平湖、油罐艺术中心、兴业太古汇、上生·新所、民生艺术码头和静安800秀等上海最热门的人文、商业、艺术地标,纷纷化身时尚秀场,汇集了中国最优秀的设计师和时尚品牌,不停上演一场场发布大秀。“现在时代已经不同了,中国的设计师不一定必须前往国际进行发展,只要你有好的设计,哪里都会是你发展事业的一个好平台。对于中国的设计师来说,这里,上海就是你最好的平台。”从中国走向世界,如今又将发展重心放在中国的世界著名华裔服装设计师谭燕玉这样说道。

与秀场相呼应,以建构“亚洲最大订货季”为目标的上海时装周旗下各大商贸订货平台也越办越旺。据统计,本季上海时装周参展品牌超过1100个,展会面积逾4万平方米,各个商贸平台的观展观众总数超过43000人,其中既包括各具特色的国内服装服饰品牌,也吸引到包括多个亚洲品牌在内的国际品牌展团的进入。海内外参与交易的总人数超过43000人,买手和代理商比例较往季有显著增长,买家涵盖具有国际背景的百货店和精品店、国内连锁买手店、知名电商、传统代理商、零售百货、个体买手店、淘宝店家等多个梯队层级。以上海时装周官方配套展会“MODE上海服装服饰展”为例,它从2015年创立之初的 9个展示厅,发展到如今本季共有28个展示厅、427个品牌,复展率达到85%。本季“MODE上海服装服饰展”期间,共迎来专业观展人数13020人。已经连续参加三季“MODE展”的设计师品牌华嘉HUAJIASTUDIO本届获得了千万人民币的订单,FUSIONCO SHOWROOM旗下的SEMITOUCH在“MODE展”开展第二天,就拿到一家买手店60万元的意向订单,在新天地主场举行本季上海时装周发布活动的品牌Devil Beauty则拿到了突破1500万元的意向订单。

与此同时,上海时装周对上海经济的“辐射效应”也日益显著。根据中国银联旗下大数据金融科技公司——银联智策提供的分析数据显示,从2015年至2018年的四年里,上海时尚消费平均客单价持续上涨:2018年达到3319.2元,较2017年增长39%。本季时装周期间,通过对新天地、上海展览中心、静安800秀、世贸商城等时装周活动场所周边的新天地淮海路、南京西路和虹桥等商圈的消费监测显示,时尚消费平均客单价为4716.3元,较去年同期上涨27%;在时尚消费总金额方面,上述重点监测区域消费总金额达到1.42亿元,较去年同期上涨58%;就消费性质来看,时装周期间自主消费人群占比超过40%,为计划性消费人群的1.6倍。

除带动时尚消费之外,时装周对餐饮和住宿等相关领域也起到推动作用,根据在黄浦和静安两大中心城区所挑选的13家五星级的酒店监测结果显示,时装周期间这些酒店消费客户数增量明显,甚至高于刚刚结束的清明小长假消费客户数。

 

题图和文中图表均由上海时装周组委会提供。